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国际酒店潜入二三线城市 争夺商务和家庭客
作者:佚名 来源:本站原创 时间:2013年03月28日

  本月底,喜达屋集团旗下的奢华酒店品牌W酒店在大陆的首家门店将在广州正式对外营业。与此同时,在广东清远、惠州等二三线城市,位列第二梯队的国际酒店品牌也加快布局。全球最大的豪华和高端酒店集团喜达屋酒店与度假村集团有关负责人日前在接受记者采访时表示,该集团计划在2015年前在国内再新增至少90家酒店,其中很多酒店品牌将向广东珠三角的二三线城市延伸。
  业内人士指出,随着城镇化进程加快,它将带动巨大的消费和投资需求,同时也将对国内酒店业市场带来结构调整,“一线城市在竞争激烈环境下,必然会走向服务战,同时消费升级,对顶级酒店服务也有新需求;二三线城市则随着商务和家庭消费增加,也会大量涌现国际酒店。”
  喜来登、洲际重点在二三线城市开新店
  本月初,全球最大高端酒店集团喜达屋酒店与度假村集团在广州首次举办亚太区招聘会,在此次招聘会上,该集团拟在为其旗下240余家酒店招聘约5000个职位员工,其中将有2000个职位供应国内。按照喜达屋集团计划,在2015年前,在华至少新增90家酒店,目前国内在建的酒店有97家。
  记者发现,在喜达屋的扩张版图里,一线城市正在逐渐引入类似W酒店的顶级奢华国际酒店品牌,而位列第二梯队的喜来登、福朋酒店等品牌则有向二三线市场加速扩张趋势。该集团有关人士也坦承,在该集团未来发展的计划中,中国二三线市场将成为重点,“到2015年喜达屋至少在华新增的90家酒店,其中很多就开在二三线市场。”
  事实上,不仅喜达屋集团的在华发展策略在调整,其他国际酒店也在作类似的调整。今年,多家国际奢华顶级酒店争相在北京、上海、广州等一线市场布局:文华东方酒店继1月底在广州太古汇开业后,其在上海浦东的文华东方酒店也于3月开业。
  同时,其他国际酒店品牌则向二三线市场延伸。洲际酒店集团大中华区首席执行官柏思远曾表示,未来3~5年,洲际在华酒店数量会翻一番。同时也希望未来15~20年内可将“华邑”品牌遍布中国100个城市,其中成都、西安、泉州、海口、张家界等二三线城市是“华邑”的主要选址区域。
  欧洲第一大酒店集团法国雅高集团向媒体表示,到2015年,雅高旗下的“美爵”酒店数量将扩张至65家,遍布中国一、二、三线城市。该集团有关负责人宣称,看好三线城市的发展,布局在三线城市的酒店的利润率可能会超过一线城市。
  有分析认为,国际品牌对北京、上海、广州等一线城市五星及奢华酒店布局已经基本完成,开始向这些国家中心城市的周边城市,如佛山、宁波等地和省会城市成都、武汉等地发展。“二三线城市虽然在经济型比不上一线城市,但能带给国际酒店的利益不一定会少。”
  节约风下,国际酒店争夺商务和家庭客
  今年在“节约风”影响下,国内高星级酒店业绩均受到冲击。据中国饭店协会的相关调查显示,近两个月来,全国饭店行业营业额出现大幅下降,高星级酒店下降20%-40%,中档酒店下降10%-30%,个别对公务消费依赖程度高的企业接近60%。有业内人士担心,众多国际高端、奢华酒店涌入国内,市场能否消化?
  对此,清远狮子湖喜来登度假酒店总经理黄景康表示,不担心国际高端酒店在中国市场的发展前景。据其分析,与本土星级酒店不同,国际酒店的客源大多来自商务客、商务会议,客源除了国内客外,还有集团全球客户系统支持,故受这一轮“政府消费节约”冲击不大;其次,中国经济目前虽然受大环境影响有所趋缓,但从长期来看,从与国际市场相比,中国经济仍然是高速增长的,国内商务活动将越来越多。
  雅高集团大中华区主席兼首席运营官施振康指出,中国消费者消费能力不断提高,越来越多消费者愿意并有能力在旅游上进行更多消费,包括选择入住高端酒店,而这给高端酒店市场创造了一个前所未有的机遇。
  据悉,广州花都合景喜来登度假酒店、广州富力丽思卡尔顿酒店目前就在大力发展高端家庭客市场,其中前者在酒店周边建设有农庄,吸引一家大小前来游玩;广州丽思卡尔顿则在节假日时也推出多款家庭套餐产品。